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美股财报点评:成功渗透一二线城市,拼多多财报亮眼

8月21日美股盘前,在美国纳斯达克上市的拼多多(嘉盛专属交易平台代码:Pinduoduo Inc,嘉盛MT5平台品种名称:拼多多)公布了表现强劲的2019年二季度财报。至此,中国三大电商平台(阿里巴巴,京东,拼多多)的年中财报悉数公布。

财报显示,截至2019年6月30日,拼多多实现营收72.90亿元,高于市场预期的61.88亿元,同比增长169%,环比增长60%。平台交易总额达7091亿元,较去年同期增长171%。财报公布后,华尔街多家机构上调拼多多评级,拼多多股价当日暴涨约16%。

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拼多多股票日线走势图 (图片来源:嘉盛集团专属交易平台)

亏损进一步缩窄,单月用户净增创新高

二季度,拼多多经营亏损为14.9亿元,较去年同期亏损的64.9亿元大幅缩窄。拼多多亏损持续降低,表明拼多多的盈利能力正在变强。拼多多相关负责人表示,拼多多目前并不急于盈利,而要稳扎稳打,不急于变现,要把自己的平台和业务都搭建和完善。

截止6月30日,拼多多移动客户端月活跃用户达3.66亿,同比增长88%,较一季度的2.897亿单季净增7630万,创下单季度用户净增最高值,远超同期阿里巴巴的净增3400万和京东的1080万。年活跃买家数达4.832亿,同比增长41%,超过了此前京东公布的3.21亿活跃消费者,开始追赶阿里巴巴的6.74亿活跃买家。

根据移动应用数据分析公司 Sensor Tower数据显示,在App Store下载量排名中,拼多多下载量增长迅速,在2019年Q2排名跃居全球第九,中国第一,而在这之前,第一季度拼多多排名还没有冲进前三十。此外,中国邮政快递官方微博报道,今年上半年全国快递服务业务量累计完成277.6亿件,其中拼多多平台订单量突破70亿单,占全国总快递比重超过四分之一,成为快递行业最大的增量来源。

618贡献巨大,渗透一二线城市

拼多多营收的快速增长离不开成功的618战略。据悉,作为拼多多进入618电商混战的第一年,反套路与直接降价的营销策略成功抢占了部分市场份额。数据显示,拼多多618期间实物订单量突破11亿笔,销售额同比增长超过300%。平台一二线城市用户消费了超过七成的农产品及农副产品;下沉市场3C数码产品订单量的同比增速则首次超过一二线城市,消费升级需求得到有效释放。

在阿里巴巴,京东等购物平台纷纷深挖下沉市场并逐步蚕食市场份额的同时,一直以下沉市场为主战场的拼多多却反将一军,开始渗透一二线城市用户。财报显示,今年1月,拼多多平台一二线城市用户的交易总额占比为37%,至6月该比例已经攀升至48%。拼多多创始人及CEO黄峥在财报电话会议上表示,拼多多的用户满意度和渗透率正在持续提升,一二线城市用户的交易总额占比迅速攀升至48%,较一季度提升11%。

另外,针对由来已久的假货山寨问题,拼多多率先联合中国人保财险(PICC)推出定制化正品险,后者将在第一时间为消费者实行“假一赔十”的赔付。此外,拼多多的‘新品牌计划’打造平价新品牌,也挤掉了曾经属于“山寨货”的市场空间。

值得留意的是,此前电商平台二选一的现象也有望终结。据悉,国务院办公厅近日印发《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》,指出要加大政策引导、支持和保障力度,着力营造公平竞争市场环境。专业人士分析表示,随着该《意见》出台,愈演愈烈的电商二选一乱象将得到有效遏制。

展望后市,拼多多在活跃用户激增、亏损进一步缩窄、一二线城市占比提升、平均消费额全面提升等为营收背书的预期下,拼多多三季度营收或将交出不错的答卷。

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