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Apple Watch大幅升级,新款iPhone发布亮点不多

苹果发布会上推出的新一代智能手表和iPhone仍被投资者视为常规迭代产品,苹果股价下跌。

Watch抢尽风头

由于几乎所有硬件调整信息此前已全部流出,发布会并无惊喜。Watch升级抢尽风头。通过用户直接获得心电图,检测不规律心跳及摔倒时紧急情况等令人印象深刻的新功能,苹果公司进一步进军心脏病、老年护理及可能的姑息治疗领域。透明度市场研究公司今年5月发布的报告显示,2015年至2023年期间,可穿戴医疗设备市场年复合增长率或可达到18%,但尽管价值在100亿美元左右,直至预测期末其市场规模仍相对较小。因此,苹果或基于着眼医疗领域的长远眼光对对Watch进行了创新。鉴于Watch每年营收达60亿美元,其努力并未白费,但Watch并不是主要的利润关注点。

新款iPhone Max发布亮点不多

表面上看,iPhone此次升级可能是最无惊喜的一次,苹果在新高端机型上增加了“Max”一词,用来和iPhone X低端版进行区分。根据其价格、尺寸、和性能从低到高排序,新推出的iPhone系列阵容依次被命名为iPhone Xr(售价749美元),X和XS(售价均为999美元)。XS Max定价为1099美元。低端版的Xr为新机型。其他手机则分别取代了此前的X、8 Plus和8S。从配置来看,Xr在硬件方面确有创新,成为使用LCD显示屏的最先进智能手机之一。LCD元件价格通常更便宜,因此Xr手机的生产成本可能更为低廉,这也让苹果公司可于该机型上提供此前全部高端配置。

微妙定价

通过观察调整后的X阵容价格区间,我们可以得出的一个重要结论,苹果的定价非常微妙。一方面,顶级iPhone XS Max的定价低于预期。人们此前普遍预计将较上一代顶级机型售价上升200美元,而iPhone X的最初售价为999美元。在周三的发布会之前,苹果备受推崇的销售毛利一直备受关注。投资者可能认为定价偏低暗示苹果显然正在放弃高端机型已被证明的无弹性需求。就目前情况而言,在苹果今年最大的发布会后,股价确实下跌。实际上,iPhone Xs的两款中端机型目前占据了之前价格区间高点,这确保了新价格区间不太可能对苹果38%-40%的季度营业利润率趋势造成负担。

处理器能力

但作为苹果公司产品,新款手机在新A12仿生芯片的支撑下无疑REN呈现了真正的功能创新,例如,用户可以编辑景深效果,任何其他高端手机所目前都无法实现这个功能。这也意味着iPhone或仍能带来良好的触觉和视觉体验,并一定程度上取悦iPhone粉丝,从而在确保现有用户忠诚度的同时继续吸引新用户。苹果此次发布会的明显不足体现在并未就日渐衰落的电脑业务上发布实质性消息。苹果首席执行官蒂姆•库克以新版OS X Mojave发布结束了发布会,但仅此而已。我们将不得不等到下次发布会才能看到对目前极具争议的iPad iOS系统更新。

市场反应

简而言之,本周三在史蒂夫•乔布斯剧院的发布会无任何意外,但苹果手机业务营收前景不受影响。苹果股价尝试重拾本周高点后,收盘下跌1.2%。股价在首席执行官蒂姆•库克和其他主持人完成新手机演示前甚至回到正值区域。尽管如此,苹果股价今年表现已优于许多高风险技术领军企业,上涨了30%。在美国与中国贸易争端愈演愈烈之际,苹果仍达成1万亿美元市值的里程碑。如中美对峙继续,苹果将面临如何应对供应链和需求风险的问题。但周三新发布产品让苹果在消费硬件领域继续保持领先位置。

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